Feuer frei heißt es im neuen Jahr wieder bei den Marketingabteilungen der ECM-Hersteller. Alle Jahre wieder, so auch in 2010, gilt es den Käufer von seinen Lösungen zu begeistern. Aber was tun, wenn es keine nennenswerten Neuerungen bzw. Innovationen gibt, über die man in der Presse sprechen bzw. die man bei der Vermarktung der Lösung verwenden könnte? Ganz klar, ein neues Schlagwort muss her.
Next Generation DMS: Das Tor zum unternehmensweiten Wissen kann man da beispielsweise lesen. Dabei propagiert die Scalaris AG eine neue ausgefeilte ‘Enterprise Search’ Technologie, welche Unternehmen dabei helfen soll die aufwändige Verwaltung, Suche und Wiederherstellung von Daten mittel- bis langfristig zu vermeiden.
Dem versierten Lesen stellt sich nun zwangsläufig die Frage, was ist an dem Thema ‘Enterprise Search’ neu bzw. innovativ, dass es direkt einen solch hochtrabenden Werbeslogan verdient? Ganz ehrlich der Artikel zum Slogan konnte es für mich nicht nachvollziehbar aufklären.
Natürlich muss ich eingestehen, dass Hersteller auch dazu verleitet werden, immer wieder mit neuen Themen an den Markt zu gehen. So sagten beispielsweise die Befragten 800 Unternehmen in der Pentadoc Radar Studie „Spiegel ECM – Status 2008 und Ausblick 2010 Spiegel ECM“, dass Sie zukünftig verstärkt in Business Process Management, E-Mail Management und Wissensmanagement investieren möchten. Was tun, wenn man nun aber schwerpunktmäßig ein Anbieter eines elektronischen Archivsystems mit Dokumentenmanagementfunktionalitäten und ein bisschen Workflow ist?
Es gilt also abzuwarten welche Marketingaktionen wir in diesem Jahr noch erleben werden. Es würde mich sehr freuen, wenn Sie mir evtl. gefundene Marketingschachzüge mitteilen könnten. Nutzen Sie dazu einfach das Kommentarfeld des Artikels oder schreiben Sie mir kurz eine Mail.
Author: Guido Schmitz
Monday, February 6th at 12:20 
Bernhard Bachinger Gott sei Dank bin ich nicht aus Zucker...
Thursday, January 26th at 19:46